因UGC(用戶(hù)原創(chuàng )內容)屬性和直播屬性,近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )直播平臺快速發(fā)展,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為熱詞,但同時(shí)直播淫穢、惡俗內容的事件也頻現,多家平臺因此遭查處。4月14日,央視新聞官方微博發(fā)布“涉暴力淫穢內容斗魚(yú)、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò )直播平臺遭查處”的信息,該消息如晴天霹靂般撼動(dòng)網(wǎng)紅界。
據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解,文化部已部署相關(guān)執法機構查處涉案企業(yè),將及時(shí)公布處罰結果。14日,文化部還就此事召集了國內主要網(wǎng)絡(luò )直播平臺參與了座談會(huì ),擬未來(lái)對經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監管方面對網(wǎng)絡(luò )表演關(guān)鍵環(huán)節進(jìn)行規范,同時(shí)建立警示名單和黑名單制度,加強行業(yè)自律。
從此次遭查處的平臺來(lái)看,涉及斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等,這些網(wǎng)絡(luò )直播平臺幾乎為目前市面上主流的網(wǎng)絡(luò )直播平臺,且是不少知名網(wǎng)紅的聚集地。根據最新消息斗魚(yú)估值已經(jīng)超過(guò)10億美元,YY的市值也達到了34億美元。
這些站在風(fēng)口上的網(wǎng)絡(luò )直播平臺是否面臨洗牌?有業(yè)內人士認為,此次文化部的監管,不會(huì )對這些直播平臺造成滅頂,任何行業(yè)都需要規范,文化部的查處會(huì )使得行業(yè)內容更加優(yōu)質(zhì)。
●多家直播平臺遭查處
早在此次列入查處名單前,部分網(wǎng)絡(luò )平臺就有女主播在游戲直播中就有故意穿著(zhù)暴露等行為,種種不良行徑游走在涉黃、違法邊緣。
據記者了解,網(wǎng)絡(luò )直播門(mén)檻低,且利益誘惑巨大,吸引越來(lái)越多的人加入,甚至財經(jīng)圈的券商分析師也紛紛加入視頻直播行列,但關(guān)于網(wǎng)絡(luò )直播的丑聞也層出不窮。文化部就直指因部分直播平臺的監管不嚴,造成了丑惡內容蔓延的現象。
文化部官方披露的消息顯示,此次查處的網(wǎng)絡(luò )直播平臺主要有兩類(lèi)違規情形:一是演藝類(lèi)直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會(huì )公德內容的網(wǎng)絡(luò )表演,博取觀(guān)眾眼球,吸引觀(guān)眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會(huì )影響惡劣;二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示。
就直播平臺內容的監管問(wèn)題,14日文化部還特意召集國內主要網(wǎng)絡(luò )直播平臺負責人,召開(kāi)了專(zhuān)題政策宣教座談會(huì ),并擬將出臺網(wǎng)絡(luò )表演管理的政策,在經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監管方面對網(wǎng)絡(luò )表演關(guān)鍵環(huán)節進(jìn)行規范,同時(shí),建立違規網(wǎng)絡(luò )直播平臺和違規“主播”警示名單和黑名單制度,通過(guò)信用懲戒機制約束網(wǎng)絡(luò )直播平臺和“主播”的行為,加強行業(yè)自律。
“今天與多家同行一起參加了文化部組織的‘網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)單位座談會(huì )’。”斗魚(yú)及虎牙相關(guān)人士均表示,會(huì )支持并積極配合國家有關(guān)部門(mén)的行動(dòng),共同凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。
就在文化部公布查處名單的前一天,4月13日,百度、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝、樂(lè )視、優(yōu)酷等20余家企業(yè)聯(lián)合發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)自律公約》,承諾從4月18日起,網(wǎng)絡(luò )直播房間必須標識水印;內容存儲時(shí)間不少于15天備查;所有主播必須實(shí)名認證;對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播,情節嚴重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監管。
●部分上市公司受波及
作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài),網(wǎng)絡(luò )直播在短短幾年迅速發(fā)展起來(lái)。據統計,2015年直播平臺接近200家,網(wǎng)絡(luò )直播的市場(chǎng)規模就已達77.7億元人民幣。如今網(wǎng)絡(luò )直播平臺用戶(hù)數量已經(jīng)達到2億,大型直播平臺每日高峰時(shí)間大約有三四千個(gè)直播“房間”同時(shí)在線(xiàn),用戶(hù)數可達兩三百萬(wàn)人次。
據記者了解,主播的收入主要靠網(wǎng)友“打賞”,即會(huì )員在直播平臺通過(guò)充值方式購買(mǎi)的道具或禮物。用戶(hù)使用人民幣購買(mǎi)虛擬物品送給主播,例如在斗魚(yú)直播平臺,最便宜的禮物“贊”0.1元,最昂貴禮物“火箭”是500元。
隨著(zhù)直播平臺的興起,越來(lái)越多的上市公司想要從中分一杯羹。例如,天鴿互動(dòng)為9158股東,六間房“身后”有宋城演藝(300144,SZ),游久游戲、軟銀中國等投資了龍珠直播。
2015年,宋城演藝以26億元的價(jià)格并購了六間房,溢價(jià)高達68倍。根據公司年報,2015年六間房實(shí)現收入7.27億元,凈利潤1.62億元,簽約表演者超過(guò)8萬(wàn)人,較2014年末增長(cháng)60%。
游久游戲以2.78億元獲得龍珠直播母公司PLU21%的股權,由此成為PLU的第一投資人。根據當時(shí)公司公告,艾瑞咨詢(xún)2015年發(fā)布的中國獨角獸企業(yè)估值榜,PLU估值為4億美元。9158是港股上市公司天鴿互動(dòng)旗下網(wǎng)站。斗魚(yú)于2014年獲得奧飛動(dòng)漫董事長(cháng)蔡東青的2000萬(wàn)元的天使投資。
宋城演藝證代候麗向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,直播行業(yè)近期納入監管體系,說(shuō)明政府開(kāi)始重視行業(yè)監管,對于推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展是個(gè)利好。這次涉及六間房,具體是哪一塊還是很清楚,但只是很小的事情,我們會(huì )配合監管。
自媒體《今日網(wǎng)紅》創(chuàng )始人大山分析稱(chēng),網(wǎng)絡(luò )直播越來(lái)越熱的原因,首先是技術(shù)開(kāi)發(fā)的成本越來(lái)越低,比如手機分辨率越來(lái)越高,內存越來(lái)越大,還有網(wǎng)絡(luò )直播技術(shù)的不斷提高;其次是年輕人越來(lái)越個(gè)性化,網(wǎng)絡(luò )直播給他們提供了展現個(gè)性化的平臺。
隨著(zhù)行業(yè)的迅速發(fā)展,問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái),部分主播為了提高關(guān)注度,博取眼球而獲取利潤,做出不少刺激出格的舉動(dòng)。
速途研究院執行院長(cháng)鄭春暉認為,直播秀場(chǎng)模式此前有很多亂象的問(wèn)題,是因為平臺監管不夠嚴,因為平臺也是通過(guò)與秀場(chǎng)管理公司收益分成的模式,秀場(chǎng)主播獲得的“打賞”越多,平臺分成也越高。隨著(zhù)監管的趨嚴,從兩周前,整個(gè)直播平臺上的內容已經(jīng)“干凈”了很多。
“任何行業(yè)都需要規范。”大山認為,文化部的查處會(huì )使得行業(yè)內容更加優(yōu)質(zhì)。
