手游概念的熱度正在降溫。
經(jīng)歷了2014年上半年手游市場(chǎng)的瘋狂追捧后，資本對這個(gè)行業(yè)的態(tài)度在下半年開(kāi)始冷靜下來(lái)，新品推出的數量已大幅減少。
巨人網(wǎng)絡(luò )總裁紀學(xué)鋒對《第一財經(jīng)日報》記者說(shuō)，輕度手游培養了用戶(hù)用手機玩游戲的習慣，而中重度手游才是行業(yè)接下來(lái)的方向，一旦傳統的端游服務(wù)商調轉過(guò)船頭來(lái)，其在上下游積累的優(yōu)勢將加速淘汰一大批中小CP(內容提供商)。
IP爭奪戰將凸顯大公司優(yōu)勢
今年，出生在“70后的尾巴”的紀學(xué)鋒迎來(lái)了他畢業(yè)后在巨人網(wǎng)絡(luò )工作的第十個(gè)年頭。坐在辦公室沙發(fā)上回顧自己在巨人走過(guò)的十年時(shí)，他對面前的記者感慨道，“我們遇上了一個(gè)好時(shí)代。”
他說(shuō)的好時(shí)代是中國網(wǎng)絡(luò )游戲狂飆的黃金十年，巨人憑借一款《征途》賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，也與盛大、網(wǎng)易、騰訊等一起分享了中國端游時(shí)代的紅利。但在眼下，手游的沖擊、90后用戶(hù)的崛起、移動(dòng)時(shí)代的劇變，讓他們深深感受到了挑戰。
易觀(guān)國際最新數據顯示，今年第三季度，國內客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)整體規模增長(cháng)率同比下降1%，這也是該行業(yè)同比首次出現負增長(cháng)。在手游市場(chǎng)份額前十名中，除了騰訊(第一)、網(wǎng)易(第六)外，其余位置都被像《刀塔傳奇》的制作公司莉莉絲游戲、銀漢科技等手游公司所霸占。
“巨人之前在手游上動(dòng)作慢了，但一旦這艘船掉過(guò)頭來(lái)，搶回市場(chǎng)份額不是難事。”自稱(chēng)有股不服輸精神的紀學(xué)鋒說(shuō)，老牌游戲公司在IP、游戲品質(zhì)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)上的經(jīng)驗和投入將是優(yōu)勢。
拿IP來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)IP資源對一款手游成功率的作用越發(fā)重要。像今年ChinaJoy上對IP版權的火熱拍賣(mài)就成為今年游戲行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、動(dòng)漫、電影等IP版權價(jià)格門(mén)檻的提高將加速把大量小公司洗出這一行業(yè)。
目前像暢游、中國手游、完美等公司的作品，很多是在優(yōu)質(zhì)IP的基礎上研發(fā)。而巨人的IP戰略是外部購買(mǎi)與內部挖潛并行。在外購方面，以《黑貓警長(cháng)》、《大主宰》等IP為代表的幾款手游即將上市。據紀學(xué)鋒透露，巨人現在還在和迪斯尼談版權合作。
內部挖潛上，巨人公司上下都在為巨人旗下第一款國戰手游《征途口袋版》的12月上線(xiàn)忙碌著(zhù)。“從公測效果預測，上線(xiàn)首月幾千萬(wàn)甚至上億的流水是很有可能的。”紀學(xué)鋒說(shuō)。
事實(shí)上，這款手游是對征途IP的再開(kāi)發(fā)，昔日的《征途》系列一度貢獻了巨人的絕大多數利潤。巨人給這款手游的定位是重新拉回幾年來(lái)流失掉的幾千萬(wàn)老用戶(hù)。
深度手游讓品質(zhì)水漲船高
行業(yè)內的觀(guān)點(diǎn)普遍認為，2015年的手游市場(chǎng)，玩家對游戲品質(zhì)的要求會(huì )上一個(gè)臺階，精品手游將越發(fā)難做。紀學(xué)鋒認為，從頁(yè)游時(shí)代開(kāi)始就存在一種錯誤的導向，即通過(guò)密集上線(xiàn)新游戲來(lái)“洗用戶(hù)”，今后手游的發(fā)展會(huì )回歸游戲的本質(zhì)，那些高品質(zhì)、社區互動(dòng)性好的長(cháng)期手游將脫穎而出。
從易觀(guān)國際最新對2014年第三季度中國移動(dòng)游戲研發(fā)企業(yè)市場(chǎng)份額統計數據看，位居第二名的是在一年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的《刀塔傳奇》制作商莉莉絲游戲，占比7.02%，成了今年的業(yè)界黑馬。
莉莉絲游戲CEO王信文在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，團隊是趕上了手游爆發(fā)式增長(cháng)的好機遇，但隨著(zhù)玩家對手游品質(zhì)的需求不斷提升，未來(lái)的新品會(huì )越來(lái)越難做，留給后起者的機會(huì )或許不多了。
易觀(guān)國際分析師認為，手游研發(fā)市場(chǎng)經(jīng)歷大半年洗牌之后，眾多中小型研發(fā)商已面臨淘汰，傳統端游、頁(yè)游企業(yè)將會(huì )進(jìn)一步加快移動(dòng)游戲領(lǐng)域的布局，精品化將是未來(lái)的競爭點(diǎn)。
紀學(xué)鋒預測，在手游行業(yè)呈現上升勢頭的前提下，每年都會(huì )有一到兩個(gè)有影響力的新公司誕生，像2015年還會(huì )有像《刀塔傳奇》背后的莉莉絲游戲、《時(shí)空獵人》背后的銀漢科技這類(lèi)黑馬出現，機會(huì )將留給那些在行業(yè)發(fā)展中具有劃時(shí)代意義的公司。
像韓國通訊工具KakaoTalk，以及“日本版微信”Line對手游分發(fā)的成功一樣，騰訊也靠微信平臺帶動(dòng)了一大批游戲玩家，但這些微信平臺上的手游多以中輕度為主，平臺與重度手游的契合度似乎并未取得前者的效果，馬化騰也在最近強調了應用寶作為游戲分發(fā)渠道的重要性。
紀學(xué)鋒稱(chēng)，微信這兩年通過(guò)大量的中輕度休閑游戲培養起一批“游戲小白”用戶(hù)玩手游的習慣，這對整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事，但行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢是轉向重度手游，大公司的優(yōu)勢或許將在2015年迎來(lái)一次集中釋放。
