最近，百度、360、騰訊在移動(dòng)分發(fā)平臺都有新“動(dòng)作”：百度出移動(dòng)分發(fā)平臺報告、360手機助手發(fā)布3.0社交版、騰訊在博鰲舉行全球合作伙伴大會(huì )高調宣布日分發(fā)量過(guò)億，并推出應用寶5.0版本。
《通信生活報》(微信：maoqiying)采訪(fǎng)了三大互聯(lián)公司相關(guān)負責人，并出席了博鰲應用寶媒體體驗會(huì )，獲知了他們對移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)的看法以及目前所面臨觸達用戶(hù)難、精準轉化難、用戶(hù)存留難三大瓶頸。
以下是相關(guān)信息整理以及各方觀(guān)點(diǎn)。
三大互聯(lián)網(wǎng)公司競相公開(kāi)數據
百度最先發(fā)布了《百度移動(dòng)分發(fā)報告2014H1》，360手機助手和騰訊應用寶亮相了新的版本。
1、騰訊宣布應用寶10月份日分發(fā)量突破一億。目前騰訊應用寶分發(fā)體系包括應用寶、微信、手機QQ等渠道，分發(fā)量過(guò)億為上述所有渠道總和。騰訊社交網(wǎng)絡(luò )事業(yè)群副總裁林松濤介紹，應用寶5.0具有社交發(fā)現、內容直達和應用部落三大亮點(diǎn)特性，使移動(dòng)APP在提高用戶(hù)下載量和提升用戶(hù)粘度方面得到大力的改善。
2、360官方數據稱(chēng)，截至目前，360手機助手用戶(hù)量超過(guò)5億，累積下載量突破500億次。最近，360手機助手開(kāi)放了3.0版內測，這個(gè)版本最大一個(gè)看點(diǎn)是增加了社交分發(fā)業(yè)務(wù)模式，包括好友分發(fā)、位置分發(fā)、當面分發(fā)和個(gè)性分發(fā)等新功能，借助通訊錄好友、地理位置等新渠道，融入了“社交”概念;
3、百度移動(dòng)云事業(yè)部移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)總監熊振向《通信生活報》提供數據顯示：百度分發(fā)平臺日均分發(fā)量達到 1.3億。易觀(guān)數據顯示，截至今年第二季度，百度分發(fā)平臺占據41.7%的市場(chǎng)份額。
點(diǎn)評：360手機助手向“社交概念”、(微信的優(yōu)勢)“位置服務(wù)”(百度擅長(cháng)領(lǐng)域)靠攏。新版百度手機助手保留了對UGC內容的引入，讓用戶(hù)可以直接在應用詳情頁(yè)面進(jìn)行討論并同步貼吧。而應用寶面臨著(zhù)整合微信、手機QQ等內部平臺的重任，“弄不好就是一個(gè)框，啥內容都要往里面裝”的局面。
大佬對移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)看法以及扶持態(tài)度
移動(dòng)分發(fā)平臺對于三大互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，已上升到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭，筆者在《第三方應用商店增速放緩，各方如此應對》一文中有過(guò)描述。過(guò)了前期的資本大戰后，拉攏開(kāi)發(fā)者也是重要舉措。
目前，應用寶推兩大扶持計劃(靈聚平臺和雙百計劃)所謂靈聚平臺將主要分為三個(gè)部分，包括換量計劃，應用寶效果廣告和“賺錢(qián)寶”返利計劃，承諾每年20億分發(fā)量。“雙百計劃”是指騰訊在三年累計投入100億流量，扶持100家市值過(guò)億的創(chuàng )業(yè)企業(yè)。
熊振稱(chēng)，安卓應用市場(chǎng)隨著(zhù)前兩年智能手機出貨量高速增長(cháng)，享受到了人口紅利。但任何市場(chǎng)總會(huì )進(jìn)入一個(gè)成熟期，增長(cháng)速度就會(huì )隨之放緩。從去年百度收購91之后，國內應用分發(fā)市場(chǎng)格局趨于穩定。在這一背景下，分發(fā)平臺之間的競爭從“跑馬圈地”轉變成考驗綜合實(shí)力、打通分發(fā)服務(wù)閉環(huán)的生態(tài)之爭。
360董事長(cháng)周鴻祎則表示，目前國內優(yōu)秀的產(chǎn)品比較少，創(chuàng )業(yè)者應有更接地氣市場(chǎng)嗅覺(jué)，把產(chǎn)品做到機制，這是中國互聯(lián)網(wǎng)所需要的，但他們缺少資源、資金上得支持。“蒲公英計劃”應叫加速器，可以讓更多的APP加速成長(cháng)。據了解，“悅跑圈”獲某投資機構1000萬(wàn)元投資意向，同時(shí)還有5家投資公司正在與他們接洽投資事宜。
移動(dòng)分發(fā)平臺面臨三大瓶頸
其一、騰訊社交網(wǎng)絡(luò )事業(yè)群副總裁林松濤表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上如何分發(fā)用戶(hù)，目前還是一個(gè)現實(shí)瓶頸。應用推廣成本越來(lái)越高，用戶(hù)觸達越來(lái)越難，留存越來(lái)越低，開(kāi)發(fā)者在這個(gè)市場(chǎng)上同樣面臨越來(lái)越大的困擾，60%分發(fā)量集中在頭部應用；
其二、用戶(hù)獲取應用的需求多種多樣，可是獲取的方式比較單一。而且，獲取內容的方式主要是靠主動(dòng)搜索、排行榜、編輯推薦等;
其三、在騰訊全球合作伙伴大會(huì )上，一位開(kāi)發(fā)者對筆者表示，目前三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)分發(fā)平臺上差異化不明顯。其實(shí)，百度的優(yōu)勢在搜索，360手機助手擅長(cháng)安全，騰訊應用寶則是“社交平臺”。而如今，在“跨界”的旗幟下，游戲、娛樂(lè )、社交等，幾乎都有，在走同一條路線(xiàn)了。
