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iPhone 6發(fā)布前瞻:蘋(píng)果守城之作仍成功

發(fā)表日期:2014.09.09    訪(fǎng)問(wèn)人數:716

當iPhone 6迎合大眾世俗之心,以5.5英寸的“跨界”姿態(tài)出現時(shí),也就意味著(zhù)蘋(píng)果公司已然承認現實(shí):該公司的在手機領(lǐng)域的偉大時(shí)代,已經(jīng)越過(guò)巔峰,進(jìn)入拋物曲線(xiàn)的后半段。

事實(shí)上,即使喬布斯已經(jīng)離世快三年了(10月5日),iPhone的每一次新產(chǎn)品發(fā)布,媒體都仍然會(huì )想到喬布斯。(題外話(huà)一句:《喬布斯傳》(2013年電影)基本沒(méi)觸及到喬布斯在產(chǎn)品創(chuàng )新和劃時(shí)代意義上的渴望,而《硅谷傳奇》(1999年電影)似乎更容易讓人們了解,無(wú)論喬布斯和比爾蓋茨有著(zhù)多大的不同,成就他們的,正是所謂開(kāi)放和封閉兩個(gè)王國之間,持久的“戰爭”和各種所謂陰謀論。)
談到今天要發(fā)布的iPhone 6,以及過(guò)往的iPhone產(chǎn)品時(shí),我必須提醒讀者的是:蘋(píng)果公司從來(lái)就沒(méi)有“技術(shù)控”的領(lǐng)導人,不管是喬布斯,還是蒂姆·庫克,他們所代表的蘋(píng)果核心優(yōu)勢,在于其營(yíng)銷(xiāo)能力,或許還有設計,而非技術(shù)、或者產(chǎn)品本身。
將“類(lèi)Unix操作系統”應用到個(gè)人產(chǎn)品上,到目前位置,獲得成功的,仍然只有蘋(píng)果公司。(使用在黑莓手機上的BlackBerry OS操作系統QNX,雖然同樣是一款類(lèi)Unix操作系統,卻沒(méi)有像iOS那樣,構建出完整而強壯的生態(tài)系統。)這才是蘋(píng)果公司自1996年喬布斯回歸后,最大的成就所在:無(wú)論是在個(gè)人電腦上使用的Mac OS (這里是指從1997年開(kāi)始的版本),還是在手機上使用的iOS(2007年隨第一代iPhone推出)。喬布斯鼎定的核心系統框架,成為維系蘋(píng)果帝國的“意志樞紐”,也成為庫克為首的“看守內閣”倚重的全部所在。
正因如此,我們看到,蘋(píng)果從未扮演、也不屑扮演三星那樣“硬件先鋒”的角色,卻真實(shí)地創(chuàng )造了“iPhone”這一獨立于“手機”概念之外的產(chǎn)品。
這就是蘋(píng)果公司有別于其他任何手機廠(chǎng)商的根本所在。蘋(píng)果的對手,是微軟帝國,是谷歌帝國,而三星,充其量也就真真假假是個(gè)“硬件先鋒”,扛大旗頂招牌,靠的是營(yíng)銷(xiāo)投入,如同金庸小說(shuō)中的“丁春秋”。
而蘋(píng)果和谷歌的區別在于:蘋(píng)果通過(guò)iOS創(chuàng )造一個(gè)“完美的世界”,這個(gè)世界中沒(méi)有病毒,沒(méi)有垃圾應用,沒(méi)有竊賊,是個(gè)世外桃源,而進(jìn)入這個(gè)世界的唯一方式,就是通過(guò)蘋(píng)果控制的“門(mén)”(gateway);谷歌則通過(guò)Android創(chuàng )造一個(gè)“虛擬的現實(shí)世界”,這個(gè)世界和人們的生活一樣,什么都有,而且它沒(méi)有所謂的山谷大門(mén),唯一留給我們的,就是辨識真偽的權利。這鑄就了一個(gè)現實(shí):蘋(píng)果就是喬布斯,即便喬布斯已不在、即便蒂姆·庫克接棒,蘋(píng)果仍然是喬布斯;而谷歌卻不是施密特,也不是拉里·佩奇或者謝爾蓋·布林。
或許蒂姆·庫克也非常期待,他能夠開(kāi)啟蘋(píng)果公司的新時(shí)代。但現實(shí)是,在喬布斯已經(jīng)登頂喜馬拉雅之后,留給庫克的更高處,除了仰望星空、遠眺明月,已無(wú)可選項——如何從登山者成為登月者?這是庫克幾乎無(wú)法實(shí)現的夙愿。
對于蒂姆·庫克而言,從他接手蘋(píng)果公司開(kāi)始,就已經(jīng)注定了,最重要的成功來(lái)源,不再是做出新的創(chuàng )舉,而是少犯下可怕的錯誤:守住家業(yè),便是成功。
話(huà)說(shuō)回來(lái),iPhone 6無(wú)論使用什么樣的噱頭,什么樣的尺寸,蒂姆·庫克在吃“喬布斯遺產(chǎn)”的根本并沒(méi)有改變。這樣說(shuō),并不意味著(zhù)我不看好iPhone6的市場(chǎng)前景——恰恰相反,作為一個(gè)中國用戶(hù),從最早使用第一代閹割版(無(wú)WiFi的聯(lián)通版)iPhone開(kāi)始,我就一直是iPhone的擁躉——除了iMac我確實(shí)沒(méi)有使用需求外,我購買(mǎi)過(guò)各種產(chǎn)品(也包括Mac Air)。
或許并不確切的比喻是,當蘋(píng)果以iPhone作為“波斯大軍”席卷全球智能手機市場(chǎng)時(shí),以谷歌為核心的“希臘聯(lián)軍”,有效地守住的陣地,并最終通過(guò)蠶食方式,和蘋(píng)果共分天下。往美好了說(shuō),三星手機充當了勇猛的斯巴達勇士的角色。
 
然而,隨著(zhù)喬布斯的離世,從iPhone 4s開(kāi)始,乃至到今天發(fā)布的iPhone 6,蒂姆·庫克領(lǐng)導下的蘋(píng)果公司,一直依托iOS、AppStore所構建的生態(tài)系統,扮演著(zhù)“強大的守城者”,卻早已不再是進(jìn)攻者。
現實(shí)如同歷史傳說(shuō),谷歌Android率領(lǐng)的“希臘聯(lián)軍”,曾經(jīng)攻陷了RIM這個(gè)銅墻鐵壁的“特洛伊”王國。假以時(shí)日,蘋(píng)果公司是否會(huì )落入和RIM公司一樣的境地?
亞柯卡曾說(shuō),“無(wú)創(chuàng )意,不創(chuàng )新,毋寧死”,但自古美人嘆遲暮,不許英雄見(jiàn)白頭,最可惜同時(shí)也最讓人期待的,或許正在于,我們尚未看到個(gè)人通訊領(lǐng)域新的天才領(lǐng)袖。
微軟Windows Phone的野心尤在邊陲時(shí)隱時(shí)現,谷歌的Android大軍環(huán)城四周。盡管在2015年,蘋(píng)果的iPhone 6仍將空前成功,但蘋(píng)果公司曾經(jīng)開(kāi)疆擴土的野心,又將留待何人、何時(shí)?
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