諾基亞:反攻互聯(lián)網(wǎng)
發(fā)表日期:2009.09.04 訪(fǎng)問(wèn)人數:930
諾基亞熱切期望著(zhù)成為眾矢之的—不是在手機領(lǐng)域,而是在筆記本電腦行業(yè)。
如果一切順利,距名為“Booklet 3G”的諾基亞移動(dòng)電腦正式發(fā)布的時(shí)間已經(jīng)不長(cháng)。它將是這樣一個(gè)終端:采用英特爾(博客)Atom處理器、配備10英寸顯示屏幕、重約1.25千克,同時(shí)還內置攝像頭、藍牙和SD讀卡器,并結合Ovi地圖(Ovi Maps)這樣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
怎么看它都像一個(gè)上網(wǎng)本,但諾基亞官方更愿意將它稱(chēng)為迷你筆記本或者移動(dòng)電腦,因為它們認為在性能和應用上,它將比市場(chǎng)現有的上網(wǎng)本要強大得多。
諾基亞希望脫離單純的手機制造商形象、把自己打造成一家互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)提供商已經(jīng)好幾年了。但從來(lái)沒(méi)有哪次推出過(guò)像Booklet這樣振奮人心的產(chǎn)品。
轉型當然是諾基亞的長(cháng)遠目的,但如果你愛(ài)看故事,短期內把這看做是諾基亞對PC制造商的反擊也無(wú)傷大雅。
市場(chǎng)研究公司Generator Research在2009年7月的一份報告中宣布了自己的研究成果:2011年,蘋(píng)果的發(fā)貨量將達到7700萬(wàn)部,追平諾基亞智能手機的市場(chǎng)份額;到了2013年,諾基亞全球智能手機市場(chǎng)份額將由目前的約40%萎縮至20%,而蘋(píng)果市場(chǎng)份額將增至33%—這并非已經(jīng)發(fā)生的事實(shí),但諾基亞肯定不能指望投資者將它視為利好消息。
在手機市場(chǎng)上,摩托羅拉、索尼愛(ài)立信這樣的老對手已被諾基亞遠遠甩在后面,但所有氣勢洶洶的競爭者幾乎都是新來(lái)的—或者雖然賣(mài)了許多年手機,但剛剛轉換了思路。
蘋(píng)果不光有iPod和iPhone,還有MacBook Air筆記本和多款暢銷(xiāo)臺式機。這家公司能夠憑借僅有的3款手機占到全行業(yè)利潤的兩成,不僅僅是因為手機外形漂亮,還因為它為手機行業(yè)帶去了新的游戲規則—其中相當部分來(lái)自IT行業(yè)的經(jīng)驗。
賣(mài)MP3和電視的三星也是如此。甚至還有戴爾—這家全球第二大PC制造商已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)和生產(chǎn)基于中國移動(dòng)Ophone操作系統的智能手機。
如果諾基亞再不反擊,所有人都要翻過(guò)圍墻跳進(jìn)它的院子里了。
是時(shí)候作出一點(diǎn)反應了。在英國的全球設計中心內,諾基亞著(zhù)力于研發(fā)面向手機、筆記本電腦等移動(dòng)終端的數字交互界面,并開(kāi)始在部分型號的手機中內置“諾基亞生活工具”這樣的互聯(lián)網(wǎng)應用;已經(jīng)公布的部分“Booklet 3G”細節則表明,Ovi互聯(lián)網(wǎng)地圖、社區定位社交等將成為標準功能配置。
雖然產(chǎn)品尚未面世,但諾基亞已經(jīng)擁有兩個(gè)優(yōu)勢:對通信行業(yè)的透徹了解和足夠出色的品牌。
已經(jīng)有不少粉絲對這種新玩具表示出了興趣,在騰訊網(wǎng)最新的一次調查中,甚至有半數調查對象表示愿意購買(mǎi)諾基亞移動(dòng)電腦。
這種樂(lè )觀(guān)的結論能否成真取決于,諾基亞是否能證明Booklet與擁擠的筆記本市場(chǎng)上其它玩家足夠不同。
諾基亞計劃于9月2日在德國斯圖加特舉辦的“諾基亞世界大會(huì )”上發(fā)布關(guān)于Booklet的更多細節,包括價(jià)格。從已公布的部分照片看,這并不是一款外形出色的產(chǎn)品。想要靠外形取勝恐怕做不到了,要想成功,它只能在如何開(kāi)發(fā)新應用、黏住用戶(hù)上多花心思。